Чому Аберкромбі та Фітч більше не круті?

Його продажі впали, і до того часу, як Джеффріс пішов з посади генерального директора в 2014 році, бренд був токсичним і врегулював позови щодо расової та статевої дискримінації та домагань. Abercrombie намагався відтерти свій імідж епохи Джеффріса.10 січня 2023 р.

Ключові висновки. Чиста прихильність Abercrombie & Fitch досягла рекордного рівня 22,2 серед мілленіалів, основної аудиторії брендів епохи 2000-х років, у першому кварталі 2024 року. Сьогодні покупці Abercrombie, як правило, є соціально пов’язаними, свідомими трендами Gen Z та міленіалами, які люблять бренди торгових центрів.

І лише два роки тому вийшов документальний фільм Netflix «White Hot», у якому занепад Abercrombie простежується як його надмірно сексуалізовані зображення та іноді расистські продукти впав у немилість тисячолітніх споживачів, які виросли з брендом.

Горовіц сказала, що вона передбачає, що бренд «постарає», перетворившись на молодий бренд тисячоліть. Вона розповіла, що разом із піарниками вивчала їх ідеального споживача. спочатку, вони хотіли, щоб Аберкромбі міг одягнути 40-річну жінку з робітничого класу, яка працює повний робочий день, протягом усіх вихідних.

Бренд продовжує відкривати нові магазини та оновлювати дизайн інтер’єру, щоб залучити покупців тисячоліття та покоління Z. У щойно відкритих і оновлених магазинах Abercrombie & Fitch практично немає слідів ранньої ери роздрібних магазинів.

До речі, бренд повертається з помстою — і кращий, ніж будь-коли. І багато членів команди Shop TODAY з нетерпінням підхопили відродження бренду, накопичуючи все, від джинсів із високою талією до боді, і доводячи, що це більше не лише для підлітків.