Чому M&M проводить ребрендинг?

Сміливе рішення Компанія M&Ms нещодавно вирішила змінити бренд своїх культових персонажів M&M щоб краще відображати споживачів. Намагаючись десексуалізувати її, компанія замінила жіночі черевики Green M&M на кросівки.

Нещодавно компанія оголосила, що відмовляється від своїх «spokescandies», оскільки десексуалізація зеленого M&M дуже засмутила людей. M&M's повідомила світові, що замінила цукерки комічною Майєю Рудольф. А тепер він пішов ще далі, повністю змінивши назву. До побачення, M&M's, привіт Ma&Ya's.

Резюме. Зелений і коричневий талісмани M&M викликали суперечки внаслідок незначної зміни зовнішнього вигляду, причому консерватори критикували цей зсув як надто «розбуджений», а феміністки стверджували, що це була невдала спроба інклюзивності.

M&M's каже, що відмовляється від своїх кольорових цукеркових талісманів, тому що вони занадто «поляризуючі» для американців, щоб впоратися з ними в наші дні. Всюдисущі персонажі шоколаду, які роками були обличчям M&M's, не сказали нічого суперечливого.

M&M's продовжує розгортати свій трюк на Суперкубку з несправжнім оголошенням про те, що цукерки отримають нову назву – і зміни, натхненні новим представником. M&M's повідомляє, що перейменовує свої цукерки на Ma&Ya's – або, принаймні, це те, у що споживачі повірять, згідно з його останнім тизером.

Зокрема, Mars Wrigley, виробник популярної шоколадної цукерки, замінив зелені черевики M&M на високих підборах кросівками. У той час Антон Вінсент, президент Mars Wrigley у Північній Америці, сказав, що зміни були внесені щоб зробити персонажів більш «репрезентативними для клієнта».