Що таке сильний бренд, слабкий бренд?

Слабкі бренди погоджуються робити те, що легко чи очевидно. Вони звертаються до ринку кожного, уникають країв і таким чином стають взаємозамінними з конкурентами. Сильні бренди знають, що вони це, а не те. Вони навмисно прагнуть бути чимось для когось і тому стають незамінними для своїх клієнтів.26 березня 2018 р.

Слабкі бренди мають низька емоційна відданість, мають «плямисту» репутацію та викликають сумніви. Загалом слабкі бренди покладаються на ціноутворення та короткострокові рекламні стимули.

Слабкі марки зазвичай мають a невідомі, невпевнені та нечіткі у спілкуванні. У своїх точках контакту з брендом вони не дають чітких обіцянок бренду. Результат: ні співробітники, ні клієнти не знають, що означає бренд, тому вони не вважають його привабливим.

Наявність сильного бренду – це все послідовні та впізнавані вирази компанії — пропонувати не тільки продукти та послуги, а й сенс. Багато в чому сильний бренд є основою успіху компанії та результатом ефективної стратегії бренду.

Чому бренд Coca-Cola такий сильний? Все почалося в 1886 році, коли напій Джона С. Пембертона вперше був поданий у содовому фонтані в Атланті, штат Джорджія, США. Сьогодні, більше ніж через сто років, Coca-Cola є один із найпотужніших брендів у світі.

Слабкі бренди погоджуються робити те, що легко чи очевидно. Вони звертаються до ринку кожного, уникають країв і таким чином стають взаємозамінними з конкурентами. Сильні бренди знають, що вони це, а не те. Вони навмисно прагнуть бути для когось чимось і тому стають незамінними для своїх клієнтів.